冒犯女性的企业文案才是真“臭”

　　车横

　　3月24日，“宝洁致歉”登上微博热搜榜榜首。事宜原由是，3月13日宝洁公司在民众号上宣布了一篇题为《女人脚臭是男子的5倍？不信现在闻一下》的文章，被指侮辱女性。24日午间，宝洁公司在官方微博上公然致歉称，已经删除涉事文章，并严肃整理该账号的运营。

　　又见着名企业文案“翻车”！“女人脚臭是男子的5倍”、“女人也有体臭”、“女人头发比男子脏1倍”……对于一家以女性为主要消费群体的日化龙头企业来说，宣布这种轻佻冒犯女性、奇“臭”无比的推文，险些无异于“作死”的节奏。

　　宝洁推文披着“真相”“科普”的外衣，现实上基本经不起推敲。且不说“女人脚臭是男子的5倍”等看法是否有数据和事实支持，单从生涯知识讲，人体某个部位干不清洁、卫不卫生，基本上因人而异，主要取决于小我私人生涯习惯，与性别无关。以冒犯、歧视、污化女性的方式，有意无意挑起性别对立，制造和销售焦虑，这是某些自媒体“碰瓷文”习用的手法。宝洁作为一家主要面向女性消费者的企业，不仅没有站稳女性消费者态度，反而随着玩儿这种名堂，露出出企业在头脑熟悉层面存在伟大问题。

东航飞行事故核心区搜寻难度很大：一寸一寸地挖，铲子都挖断了

核心区搜寻难度很大：一寸一寸地挖，铲子都挖断了　　“3·21”东航飞行事故现场搜救仍然在继续。有的救援人员在行进中腿时常陷进泥里，现场有的铲子都挖断了。(记者：严立政、邓建胜、李纵、张云河、祝佳祺)。

　　企业文化和价值观不是喊出来的，而是干出来的。一边给女性贴上“臭”的标签，一边声称“一直提倡同等、包容和尊重的价值观”，何以服众？从舆论反映看，对于宝洁的“郑重致歉”，不少网友并不买账。我国《广告法》明文划定，广告不得“故障社会公共秩序或者违反社会优越风俗”，宝洁推文既冒犯了女性，又涉嫌违反社会优越风俗，相关部门一定不会坐视不管。

　　近年来，类似文案“翻车”征象习以为常。好比，某奶茶品牌在宣传中使用“这么大一杯够你三四个秘书喝”等低俗内容，另一家奶茶品牌在产物包装上印上含有不雅信息的广告语；某卫生巾品牌的广告中泛起了一名男子将卫生巾当脚垫使用的镜头，另一家卫生巾品牌不仅约请男明星代言，还宣传“躺赢职场”等示意性信息；某着名饮料品牌一再涉嫌低俗、色情营销，纵然被处罚也不悔改……

　　这些“翻车”的文案有一个配合点：呕心沥血围绕私密隐秘、低俗色情信息做文章，名堂百出打“擦边球”，涉事品牌每次都市“忠实致歉”、“深刻反思”、“周全整改”，但总有一些品牌不长记性。岂非不涉低俗、不碰两性话题，就做不出高质量的文案了吗？这些散发“臭味”“腥味”、果真冒犯女性、亵渎社会公德的“臭文案”，何时才气销声匿迹？

　　事实证实，把低俗当创意，把色情当卖点，把冒犯当诙谐，把歪路当捷径，挑战公序良俗和执法底线，终究会搬起石头砸自己的脚。对这种歪风邪气，仅有舆论训斥是不够的，相关部门须实时“亮剑”，依法依规严肃惩处，以正民俗，以儆效尤。

【编辑:蒋妍】 ,