《2026艾草行业品质消费趋势白皮书》发布 超七成用户首选安全与品质

近日，天猫健康联合草本养生品牌真不二发布《2026艾草行业品质消费趋势白皮书》。基于天猫健康MAT2026市场数据及TMIC问卷调研，白皮书揭示了一个显著变化：艾草消费者的购买决策重心由价格转移到品质(比重70%)，从“有艾就行”到“想要好艾”。

这一变化也意味着艾草行业正从“低价走量”的粗放模式，迈入以“道地、无硫、陈年”为核心标准的“品质觉醒”新阶段。

需求进阶：从“有艾就行”到“想要好艾”

在国潮养生的驱动下，艾草正加速融入家庭健康管理场景，成为日常养生的新选择。对应的，艾草产品也从“专业医疗工具”转变为“日常养生消费品”应用领域覆盖便捷艾灸、电子仪器、衍生日化等多元场景，行业规模不断变大。但消费者端则更快地发生了变化。

白皮书显示，86% 的用户会在购买前主动通过小红书、抖音等平台搜索攻略求证，艾草相关社媒讨论热度已突破377万+，同比增长14%。艾草产品的购买决策中价格因素的权重已骤降至2%，而安全性(无硫、无添加)与艾草品质(产地、年份)的占比则超过70%。消费者对艾草的期待从单一的功能满足升级为涵盖“道地产地、陈年醇化、无硫纯净、温透舒适”的多角度需求。

标准重塑：四大维度定义“好艾”

致敬共和国脊梁！中国科学家博物馆推出4个精品展览，献礼全国科技工作者日

  “自2024年5月30日正式开放以来，中国科学家博物馆累计接待社会公众超过37万人次，团体1145个”。5月25日，在中国科协召开的2026年全国科技工作者日专题发布会上，中国科协科学技术传播中心副主任孟令耘表示，在第十个全国科技工作者日到来之际，中国科学家博物馆推出4个精品展览。  其中，包括焕然升级的《共和国脊梁-中国科学家博物馆馆藏精品展》，以及新策划的《领航·追光——历届国家最高科学技术奖获得者特展》《一生一事一方舟—“人民科学家”顾方舟诞辰100周年纪念展》《延安时期党领导下的科技社团专题展》，现将展览情况向大家作汇报   孟令耘介绍，全新升级的《共和国脊梁——中国科学家博物馆馆藏精品展》以中国科技发展百年征程为主线，纵向梳理近代以来中国科学事业在党的领导下从艰难起步到自立自强、从跟跑追赶到领跑突破的壮阔历程

需求端持续升级，迫使供给端加速升级。白皮书指出，艾草行业原料、年份、概念“三乱”情况仍然存在。消费者在“真假难辨、不会用、体验差”的困境中，迫切需要一套可信赖的品质标准来打破信息壁垒。

基于此，白皮书提出了“好艾”的四大核心维度：道地产地、陈年醇化、无硫纯净、温透舒适，并配套“看色、闻香、摸感、燃验”四步鉴别法，帮助消费者快速识别优劣。

在工艺层面，白皮书也给出了明确指引：借助低温冷磨等现代工艺保留艾草原生色泽与纤维层次，是实现“温而不烫、灸感舒适”体验的关键。这一标准的提出，为行业规范化发展提供了重要的参考坐标。

场景创新：精准洞察撬动增量蓝海

除提出标准建议外，白皮书也展示了艾草消费“场景化、人群细分化”的机会方向。白皮书洞察到，不同人群的痛点正催生出多元化的解决方案：久坐湿气人(25-50岁办公族)偏好即贴即用的便捷艾灸贴，需求规模同比增长82%；冰山美人(25-40岁女性)关注暖宫驱寒，对安全温和的暖宫贴需求旺盛；浅眠特困生(40岁以上人群)借助艾草足浴、香薰等产品改善睡眠；中式新养派则追求道地真年份的传统艾灸，注重品质与专业性。

天猫健康作为品牌经营主阵地，希望通过数据洞察与品牌协作，为艾草行业的规范化发展提供支持。未来，我们将继续与品牌携手，为消费者提供更可靠的选择，让“好艾”有迹可循，助力中华千年艾草文化在现代健康生活中焕发新生，满足消费者对高品质健康生活的追求。