文旅融合，不是简单地叠加旅游场景与文化符号，关键在于构建一种可参与、可沉浸、可延展的文化消费新生态。景德镇这座以瓷立市的城市，探索将传统陶瓷从“观赏品”转化为“体验品”，让游客在动手实践中感知技艺的温度，在创作过程中完成与文化的对话。这种转变，本质上是供给侧的转型升级，以服务创新激活文化存量、拓展价值空间。
江西景德镇推进文旅深度融合“以前卖作品，现在卖体验”（奋进“十五五”·一线见闻）
大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。——摘自“十五五”规划纲要江西景德镇，陶阳里历史文化街区孙公窑，传统青花瓷制作技艺省级非遗代表性传承人孙立新俯身站在工作台前，指导游客体验瓷上绘画。亲手绘制作品，送入窑炉烧制，旅行结束回到家，不久就能收到寄来的作品，来景德镇，游客既能沉浸式感受千年陶瓷的文化温度，又能收获一份独具瓷韵的景德镇纪念
文化传承，蕴含经济增长潜能。当非遗技艺不再囿于博物馆与传承人，而是通过研学基地、手作工坊等触角进入大众生活，文化便获得了长久的生命力。
景德镇的探索也为其他城市提供了参照，文旅深度融合，既需要守住文化根脉的定力，也需要拥抱市场、推陈出新的勇气。“活”在当下的文化，才能真正“走”向未来。（何 彪）
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