辛巴退场，超头主播时代渐远

8月18日晚，辛巴在其“8·18”周年直播中宣布，因个人健康原因，将正式退出直播行业，他创立的辛选集团将由妻子初瑞雪接管。

身体问题之外，辛巴还被自创品牌致癌风波围绕。鉴于其过往几次隐退又几度复出，辛巴这次退场究竟是被动的“不得已”还是主动的“以进为退”？外界各种猜测都有。

不过，可以肯定的是，以几个超级主播转身为标志，属于超头主播的时代正渐行渐远。

作为平台的头号主播，辛巴退场，符号意义远超事件本身。从薇娅因偷逃税被罚13.41亿元，到李佳琦因“花西子事件”惹怒打工人遭遇信任危机、小杨哥带货月饼爆雷、老罗主动减少在“交个朋友”的直播场次……几大超头横跨各大平台，个体事件很快引发了公众对直播带货行业的质疑。

流量和GMV飙升，导致以个人IP为核心的主播容易被反噬。系统性风险接连爆发，也让规避超头风险成了主播本人、平台、品牌各方不约而同的共识。

平台不愿意再扶持下一个超头，直播机构也不再押注于一人，而是走向公司化、职业化、专业化。大主播集体减少直播场次，有人跨界转型，有人退居幕后，暗合了直播行业整体去头部化的大趋势。

东方红中证港股通高股息投资指数成立 规模23亿元

今日，上海东方证券资产管理有限公司发布东方红中证港股通高股息投资指数型证券投资基金基金合同生效公告。募集期间净认购金额2,298,980,378.11元，认购资金在募集期间产生的利息963,404.10元，募集份额合计2,299,943,782.21份。徐习佳曾任联合证券投资银行部投行经理，美国TowersWatson资深分析师，兴业全球基金金融工程与专题研究部副总监、基金经理助理，上海东方证券资产管理有限公司研究部副总监、量化投资部总经理、投资主办人、公募指数与多策略部副总经理

消费者也在自身的购物实践中完成了对直播间的祛魅。

即便超头主播能带来极致低价，也未必意味着极好的购物体验，而低价还有可能只是套路，随之而来的便是大主播影响力、带货力下行。

产品质量难以保障、投流成本越来越高、坑位费佣金压得商家喘不过气。主播仿佛赚了所有人的钱，注定不能让一个业态获得健康持久的生命力。

主播曾经作为生产和消费间的桥梁，将大量平价供给规模地聚集起来并带入消费市场，但头部效应和强势议价权也将这个角色异化，变成链路中争议最大的中间环节。

每年的“8·18”前后，辛巴总会搞点节目出来。这一次，节目的核心是自己以及逐渐告别超级主播的行业。

如今，整个直播行业的转向非常清晰：监管趋严、增长放缓、野蛮生长的时代结束了。要让围绕超级主播的混乱无序与矛盾丛生，透过喧嚣的表层，回到行业中去。

没有了超头的直播电商，应该是合规压力之下，整个业态逐步实现从“追人”到“追专业”的转变。用专业度的提升来倒逼选品规则重置，平台重掌流量分配权，有竞争力的优质品牌夺回话语权，后端供应链真正施展魔法，让消费者最终受益。（陶凤）